廣告史簡介




2020第二十五屆台灣廣告史研究中心以「逆‧時空」為題,討論過去廣告業的發展進程,如何因應日新月異的科技進步帶來的轉變,以及將廣告先進過去的心路歷程完整呈現並傳承給未來。班傑明‧富蘭克林曾言:「讓一個人重新活過一遍的最好方式是:回憶那種生活,並用文字記錄下來,讓那種回憶盡量可長可久。」,這次以「時光膠囊」的概念闡述過去由經驗累積而形成的認知,及時間推移所帶來對生活的體悟,透過紀錄並轉化,將這個時代封存起來,並成為送往未來的想像。透過廣告先進過去的故事,除了重溫當年的時代情景,更重要的是透過這些故事讓我們反思當下生活的各種點滴。









致敬人介紹







邱榮光 先生
凱普洛克國際傳媒董事長




前傳立榮譽董事長邱榮光從進入廣告業至今共待了60多年之久,歷經本土廣告代理商台灣廣告及面臨國泰建業廣告的興衰,國際廣告台灣奧美的創建,以及媒體集團傳立媒體的多重歷練,擁有多年專業廣告媒體相關資歷,經驗老到、產業知識豐富。與此同時熱心參與廣告界各項公共事務,慷慨大方,無私將過去經歷所學奉獻給新一代廣告後進。 平易近人與幽默風趣讓邱榮光在廣告圈人緣極佳,備受大家尊敬推崇。然而最關鍵是因為他待人圓融、真心實感的態度,讓人不由自主敬佩邱榮光的個人修養。過去平面媒體曾有過令人稱羨的燦爛輝煌,邱榮光帶領著所有同業人員,一同闖出了一番名堂。時光回至今日,環境的變遷,改變各項產業在市場上的型態,廣告也不免俗受到波及,其中最深莫過於變化極速的廣告行業。逐漸淡出廣告圈的邱榮光少了當年出場時恣意散發的霸氣,多得是幾分歷經世事的泰然自若。





胡嵓巽 先生
台灣電通股份有限公司董事總經理





平易近人、學識淵博與面面俱到,是貝立德股份有限公司盧炳勳總經理認識胡總經理多年來觀察到的特質。從政大法律系出身的胡嵓巽總經理,並沒有想當個人人稱羨的律師,而是選擇了父親所從事的廣告產業,胡總說道:「我實在是不想看到在法院裡面衝突的那些狀況,在法院裡面沒有什麼快樂的表情,除了結婚以外。」,從1991年開始,在台灣廣告公司耕耘,歷經與日本電通合作,廣告資歷深厚的胡總經理在職場上也待人謙遜,常常為一起共事的人設想、給予協助,為人非常內斂的胡總經理,不一昧追求名譽,反而把光環都留給身邊的人,使人聯想到一束束垂掛著、乘著風搖擺的飽滿稻穗。





黃鼎翎 女士
先勢行銷傳播集團執行長





畢業於世界新聞專科學校(現世新大學)編輯採訪科的黃鼎翎,有著雙子座活潑、喜愛冒險和交朋友的個性,求職生涯中曾轉職多次,為的是能在不同領域中挑戰自我,永遠都能學習到新事物。1996年,她與先生楊忠翰共同創立先勢公關,從此開啟在公關界20多年的打拼生涯,汲取過去在各領域中打滾的經歷,帶領先勢從一家只有幾個人的小工作室,成長到現在擁有一百多人規模的公關集團,不變的是始終保持著學習的態度,在每次比稿中承認自己的不足並勇於爭取機會,為滿足客戶的需求不斷進步,深得客戶青睞。 在別人眼中,她是個既溫暖又嚴格的領導者,凡事親力親為,與團隊互勵互勉,而面對她的客戶,她總毫不吝嗇提供建言,當客戶遇到麻煩時,更是如朋友般情義相挺,運用專業化解危機,黃鼎翎就是這樣一個直接又真實的人,面對忙碌高壓的生活,她從不鬆懈,反而看作是刺激的挑戰,如今先勢是她的摯愛更是責任,積極且永保對新事物學習的態度是她不變的人生哲學。





inker又稱上墨者,源自傳統漫畫製作過程中其中一個歩驟。一開始由penciler使用鉛筆畫出線條草稿,再交由inker將草稿線條、色塊精緻化,甚至加上陰影,所以inker也稱為finisher。廣告史小組將致敬人平時於專業領域的樣貌與理念,透過實地採訪,將其事蹟記録,並藉由訊息的層層疊加與整理,撰寫學術文章及影音製作呈現,透過學術公信表揚向傑出廣告人致敬。以此我們將致敬人比擬為penciler的角色,而廣告史組員則比擬為使內容更加深刻且豐富的inker角色,因小組有三位成員故為inkers。

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團隊介紹



致敬對象:
邱榮光董事長
李芳綺


致敬對象:
黃鼎翎執行長
王薏晴


致敬對象:
胡嵓巽董事總經理
鄺郁婷